Thị trường chứng khoán Mỹ vừa chứng kiến một diễn biến đáng chú ý khi cổ phiếu Teads Holding Co (NASDAQ: TEAD) tăng vọt 33,5% trong phiên trước giờ mở cửa. Nguyên nhân đến từ thông báo hợp tác chiến lược giữa Teads và Google TV, giúp doanh nghiệp mở rộng mạnh mẽ phạm vi quảng cáo trên nền tảng TV kết nối (Connected TV – CTV).
Động thái này không chỉ tạo cú hích cho giá cổ phiếu mà còn khẳng định vị thế của Teads trong cuộc đua quảng cáo truyền hình số – lĩnh vực đang bùng nổ nhờ xu hướng xem nội dung trực tuyến thay thế truyền hình truyền thống.
Theo thông báo, Teads đã giành được quyền truy cập vào vị trí Google TV Masthead – khu vực quảng cáo xuất hiện đầu tiên trên màn hình khi người dùng mở thiết bị Google TV. Đây là “mặt tiền” đắt giá nhất trong hệ sinh thái CTV, tương tự như banner trang chủ của các nền tảng lớn.
Nhờ hợp tác này, các thương hiệu thông qua Teads có thể tiếp cận hơn 500 triệu thiết bị TV kết nối tại những thị trường trọng điểm như Mỹ và Anh. Đây là bước mở rộng quy mô mang tính đột phá, giúp Teads bước vào nhóm các nhà cung cấp quảng cáo cao cấp nhất trên CTV.
Google TV hiện tổng hợp hơn 400.000 bộ phim và chương trình từ trên 10.000 ứng dụng, tạo ra môi trường xem nội dung tập trung và có mức độ gắn kết rất cao. Quảng cáo xuất hiện ở thời điểm người dùng vừa mở thiết bị mang lại khả năng ghi nhớ thương hiệu vượt trội so với các định dạng quảng cáo truyền thống.
Sự kết hợp giữa hạ tầng của Google TV và nền tảng đa kênh của Teads mở ra cơ hội để các nhãn hàng tiếp cận người xem đúng thời điểm “vàng”.
Không chỉ cung cấp vị trí hiển thị, Teads còn mang đến năng lực sáng tạo thông qua đội ngũ Teads Studio. Bộ phận này chuyên phát triển các định dạng quảng cáo 3D và tương tác cao dành riêng cho môi trường CTV HomeScreen.
Những định dạng mới giúp thương hiệu kể câu chuyện sinh động hơn, tăng thời gian chú ý và tạo cảm xúc tốt hơn cho người xem – yếu tố ngày càng quan trọng trong kỷ nguyên quảng cáo số.
Kể từ khi ra mắt kho quảng cáo HomeScreen vào năm 2023, Teads đã thực hiện hơn 4.000 chiến dịch cho các thương hiệu cao cấp như Cartier, Nestlé, Air France… Điều này cho thấy nhu cầu thực tế từ thị trường đối với các vị trí quảng cáo CTV chất lượng cao.
Một ví dụ nổi bật là chiến dịch của Michelin, giúp tăng 7% mức độ yêu thích thương hiệu và 6% mức độ cân nhắc mua hàng – minh chứng rõ ràng cho hiệu quả của mô hình này.
Ngân sách quảng cáo toàn cầu đang dịch chuyển mạnh từ truyền hình tuyến tính sang TV kết nối. Người dùng ngày càng xem YouTube, Netflix, Google TV nhiều hơn so với kênh truyền thống, kéo theo nhu cầu về các vị trí quảng cáo kỹ thuật số cao cấp.
Trong bối cảnh đó, việc Teads nắm giữ Masthead Google TV giống như sở hữu “bất động sản vàng” trên màn hình phòng khách của hàng trăm triệu gia đình.
Vị trí Masthead thường có giá CPM rất cao nhờ khả năng thu hút sự chú ý gần như tuyệt đối. Khi quy mô tiếp cận mở rộng lên 500 triệu thiết bị, Teads có cơ hội:
Tăng doanh thu từ các chiến dịch thương hiệu toàn cầu
Thu hút thêm khách hàng doanh nghiệp lớn
Nâng biên lợi nhuận nhờ bán inventory cao cấp
Đây chính là lý do thị trường phản ứng tích cực và đẩy cổ phiếu TEAD tăng đột biến.
Teads đang từng bước hoàn thiện hệ sinh thái quảng cáo đa kênh sau quá trình tái cấu trúc và mở rộng hoạt động toàn cầu. Doanh nghiệp không chỉ tập trung vào CTV mà còn kết nối với quảng cáo di động, web và video, tạo nên mạng lưới phân phối toàn diện cho thương hiệu.
So với nhiều nền tảng chỉ bán inventory đơn thuần, Teads sở hữu:
Công nghệ phân phối quảng cáo đa kênh
Đội ngũ sáng tạo nội bộ
Quan hệ đối tác trực tiếp với các hệ điều hành TV
Những yếu tố này giúp Teads khác biệt trong cuộc cạnh tranh ngày càng khốc liệt của ngành adtech.
Mức tăng 33,5% của cổ phiếu TEAD cho thấy giới đầu tư đánh giá rất cao tiềm năng từ thỏa thuận với Google TV. Thị trường coi đây không phải tin tức ngắn hạn, mà là bước ngoặt chiến lược có thể thay đổi quy mô doanh nghiệp.
Dù mức tăng đột biến thường đi kèm điều chỉnh, nhiều chuyên gia cho rằng nền tảng tăng trưởng của Teads là bền vững nếu:
Doanh nghiệp duy trì được tốc độ ký kết chiến dịch
Hiệu quả quảng cáo CTV tiếp tục được chứng minh
Thị trường streaming tiếp tục mở rộng
Thỏa thuận giữa Teads và Google TV đánh dấu bước tiến lớn của ngành quảng cáo CTV. Với quyền truy cập Masthead trên hàng trăm triệu thiết bị, Teads đã bước vào “sân chơi hạng A” của quảng cáo toàn cầu.
Sự kiện này mang lại ba ý nghĩa quan trọng:
Củng cố vị thế của Teads trong mảng quảng cáo cao cấp
Mở ra nguồn doanh thu quy mô lớn và ổn định
Tạo cú hích mạnh cho cổ phiếu TEAD trên thị trường
Trong bối cảnh người dùng rời bỏ TV truyền thống để chuyển sang streaming, những doanh nghiệp như Teads đang nắm trong tay chìa khóa của tương lai quảng cáo số.
.png){kind=logo}
Tiếng Việt
English
