Cổ phiếu đáng mua hơn: Disney ‘so kè’ Netflix?

Hai công ty này đã bị ảnh hưởng nặng nề trong năm 2022, nhưng họ sẽ không đi xuống mãi mãi.

Thị trường truyền phát trực tuyến đã trở thành một chiến trường không thể đoán trước trong năm 2022 khi nhiều công ty tranh giành vị trí đầu bảng. Walt Disney (DIS) và Netflix (NFLX) đã đưa nhà đầu tư đi tàu lượn siêu tốc trong suốt cả năm nay. Hai công ty đã giành qua giật lại ngôi vương của thị trường truyền phát trực tuyến khi so kè số lượng người dùng đăng ký từ quý này sang quý khác.

Hai công ty cũng đều có tiềm năng khổng lồ, và đều đã mở rộng sang các thị trường mới trong vài năm qua. Disney đã nhúng chân vào thị trường truyền phát trực tuyến với dịch vụ Hulu từ nhiều năm trước, nhưng sự ra mắt của Disney+ vào năm 2019 đã chứng kiến ​​họ thực sự tham gia thị trường này. Trong khi đó, Netflix đã bước vào ngành công nghiệp gaming với sự ra mắt của Netflix Games vào năm 2021.

Netflix và Disney đã được so sánh vô số lần trong năm 2022. Và có nhiều khả năng so sánh này sẽ tiếp tục diễn ra khi họ nỗ lực thống trị thế giới truyền phát trực tuyến. Cổ phiếu của cả hai công ty đều đã sụt giảm đáng kể từ tháng 1. Với sụt giảm này, nhà đầu tư có thể đang tự hỏi liệu bây giờ có phải là thời điểm tốt nhất để mua cổ phiếu hay không. Vì vậy, hãy cùng xem liệu tiền của bạn tốt hơn nên được đổ vào Disney hay Netflix.

Netflix

Là một trong những người tiên phong sáng lập ra ngành công nghiệp truyền phát trực tuyến, Netflix đã trải qua nhiều năm gần như không phải đối mặt với thách thức từ bất kỳ đối thủ nào. Nhưng thị phần của công ty đã giảm dần kể từ khi các nền tảng như Disney+, HBO Max của Warner Bros. Discovery và Apple TV+ của Apple xuất hiện. Tất cả những nền tảng này đều đã gia nhập thị trường trong khoảng thời gian từ năm 2019 đến năm 2020. Từ Q1/2020 đến Q2/2022, thị phần của Netflix đã giảm từ 42% xuống còn 26%.

Kết quả là vào Q1/2022, Netflix đã ghi nhận số lượng người dùng đăng ký sụt giảm lần đầu tiên trong cả một thập kỷ, mất 200.000 thành viên trả phí. Sụt giảm này đã khiến cổ phiếu của công ty giảm đến 37% chỉ trong một ngày duy nhất vào ngày 20 tháng 4, với giá cổ phiếu giảm đến 51% từ đầu năm đến ngày 22 tháng 10. Nhưng bất chấp khởi đầu năm khó khăn này, Netflix đã chứng kiến ​​những cải thiện lớn đáng kể đối với hoạt động kinh doanh của mình kể từ đó.

Trong Q2/2022, công ty đã dự báo sẽ mất thêm 2 triệu người dùng nhưng mức sụt giảm thực tế đã khiêm tốn hơn, chỉ mất 970.000 người. Sau đó, vào ngày 18 tháng 10, Netflix đã công bố kết quả Q3/2022 với tăng trưởng ròng 2,4 triệu người dùng trả phí, vượt qua dự báo 1 triệu người dùng mới.

Tuy nhiên, cải thiện quan trọng nhất đối với hoạt động kinh doanh của Netflix không phải là sự trở lại của tăng trưởng số lượng người dùng đăng ký mà là một sự thay đổi trong chiến lược, ưu tiên các động thái có thể giúp tăng thu nhập và dòng tiền tự do trong dài hạn.

Kế hoạch của Netflix nhằm ra mắt gói cước hỗ trợ quảng cáo vào ngày 1 tháng 11 và kiếm tiền từ những người xem không trả phí bằng cách giải quyết vấn đề chia sẻ mật khẩu vào năm 2023 là những cách để công ty tăng doanh thu trung bình trên mỗi người dùng và tăng thu nhập theo thời gian. Hơn nữa, nếu làm đúng, việc mở rộng dần dần sang lĩnh vực gaming cũng có thể mang lại hiệu quả cho công ty trong dài hạn.

Disney

Giống như nhiều công ty dựa vào nhu cầu của người tiêu dùng, giá cổ phiếu Disney cũng sụt giảm trong năm nay. Cổ phiếu đã mất 37% giá trị kể từ tháng 1. Lo ngại về suy thoái và lạm phát gia tăng đã khiến nhà đầu tư cảnh giác với các cổ phiếu giải trí và truyền phát trực tuyến vì dịch vụ của các công ty này có thể là thứ đầu tiên người tiêu dùng cắt giảm trong chi tiêu không thiết yếu.

Nhưng Disney là một lựa chọn vững chắc trong dài hạn. Trong suốt các đợt phong tỏa ngừa dịch hồi năm 2020 và 2021, khi phải chịu thiệt hại đáng kể do phải đóng cửa các công viên, công ty Nhà Chuột đã phát triển dịch vụ truyền phát trực tuyến hàng đầu của mình, Disney+. Nền tảng này đã ra mắt đúng vào thời điểm người tiêu dùng mắc kẹt ở nhà, thúc đẩy nhu cầu cho các dịch vụ truyền phát trực tuyến, mang lại cho Disney+ một cú hích mạnh mẽ ngay từ khi ra mắt.

Kết quả là công ty đã thoát khỏi giai đoạn khủng hoảng đó với động lực vững chắc. Giờ đây, khách tham quan đang quay trở lại các công viên của Nhà Chuột, khiến doanh thu từ phân khúc này tăng vọt đến 70% lên 7,39 tỷ USD trong quý gần đây nhất. Trong khi đó, mảng kinh doanh truyền phát trực tuyến của Disney cũng đã vượt qua Netflix về số lượng người dùng đăng ký vào tháng 8.

Disney là một công ty đa dạng có doanh thu đến từ nhiều hoạt động kinh doanh khác nhau, bao gồm nội dung phát hành qua cả rạp chiếu và nền tảng truyền phát trực tuyến, các thỏa thuận cấp phép trên nhiều nền tảng, công viên giải trí, v.v. Trong khi đó, Netflix vẫn đang phải tìm chỗ đứng cho mình. Ông lớn truyền phát trực tuyến có một kế hoạch lớn để đa dạng hóa và củng cố hoạt động kinh doanh của mình. Nhưng kế hoạch này vẫn chỉ đang ở trong giai đoạn đầu.

Do đó, Disney có vẻ là cổ phiếu an toàn hơn trong dài hạn. Netflix đã có những bước tiến đầy hứa hẹn trong năm 2022 để cải thiện hoạt động kinh doanh của mình, nhưng Disney đã mất hàng thập kỷ để mài giũa sự thống trị của mình trên nhiều thị trường, khiến hãng đủ mạnh để đầu tư vào một cuộc phiêu lưu mới trong lĩnh vực truyền phát trực tuyến. Và cổ phiếu Disney cũng đang được bán với giá hời. Hệ số giá trên thu nhập của cổ phiếu Vương quốc giải trí hiện thấp hơn một nửa so với cách đây chỉ một năm.

Vì vậy, bây giờ chính là thời điểm tuyệt vời để nhà đầu tư xuống tiền mua cổ phiếu Disney.

Huân Hà - Theo fool.com