Nhờ World Cup giá cổ phiếu Nike và Adidas được mong đợi tăng

Khi 32 đội tuyển chiến đấu hết mình tại World Cup ở Qatar, các nhà phân tích kỳ vọng Adidas (ADSGn.DE) và Nike (NKE.N) cũng có thể ghi được những bàn thắng “cực đậm”.

Trong bối cảnh FIFA dự kiến sẽ có ít nhất 5 tỷ người xem, rõ ràng sự kiện bóng đá nổi tiếng nhất thế giới là cơ hội lớn cho các nhà sản xuất trang phục thể thao tiếp thị áo thi đấu, giày và các sản phẩm khác thông qua các đội tuyển và cá nhân các cầu thủ.

Cổ phiếu Adidas đã mất 6% trong suốt một tháng diễn ra World Cup 2018, khi Đức – đội tuyển Adidas ưu ái bị loại sớm khỏi giải đấu. Trong khi đó đội tuyển Pháp do Nike tài trợ lại giành được chức vô địch. Chính vì thế không có gì khó hiểu khi Nike tăng 4% trong cùng giai đoạn, đánh bại mức tăng 1% của S&P 500.

Trong cuộc họp trực tuyến công bố kết quả kinh doanh quý vào ngày 9 tháng 11, Adidas dự kiến doanh thu đạt khoảng 400 EUR (415 triệu USD) liên quan đến World Cup, tương đương khoảng 2% doanh thu bổ sung hàng năm.

Trong khi đó Nike đã không đưa ra phản hồi yêu cầu bình luận về tầm quan trọng của World Cup đối với doanh số bán hàng của công ty.

Nhà phân tích Tom Nikic của Wedbush cho biết dù các mặt hàng liên quan đến bóng đá chiếm một phần nhỏ trong hoạt động kinh doanh tổng thể của cả Adidas và Nike, nhưng cơn sốt World Cup và áo thi đấu của các đội có thể mang lại hiệu ứng thúc đẩy doanh số các loại hàng hóa khác.

"Nếu ai đó ở Đức mua một chiếc áo thi đấu World Cup, liệu họ có mua một đôi giày mới không? Hay nếu một đội do Adidas tài trợ giành chiến thắng, trong niềm hân hoan thắng lợi đó, dĩ nhiên mọi người sẽ mua nhiều thứ hơn thay vì chỉ chi tiền cho một chiếc áo đấu.” Nikic cho rằng đó chính là điểm tạo nên một số thay đổi.

Nike đang cung cấp áo thi đấu cho 13 đội tại World Cup năm nay, bao gồm Brazil, Pháp và Mỹ. Hiện Nike đã vượt Adidas để trở thành công ty dẫn đầu về áo thi đấu tại World Cup. Có bảy đội đang mặc trang phục thi đấu của Adidas, bao gồm các cường quốc bóng đá như Đức, Tây Ban Nha và Argentina.

Sáu quốc gia đang thi đấu trong trang phục của Puma, còn New Balance và các công ty khác chiếm phần còn lại.

Khi World Cup đã trôi qua được bốn ngày, các đội do Nike tài trợ đã tích lũy được 15 điểm, trong khi các đội sử dụng Adidas tích lũy được 11 điểm.

Kể từ khi khai mạc cho đến thời điểm hiện tại, cổ phiếu Nike đã tăng hơn 1%, còn Adidas và Puma dắt tay nhau giảm hơn 3%.

Tỷ lệ cược hiện đang nghiêng về đội mặc trang phục của Nike bao gồm Brazil và Pháp do cả hai đều sở hữu khả năng cao sẽ giành cúp vô địch 2022.

Hau Duong - theo reuters.com