Liệu cổ phiếu Netfilx có khả năng phục hồi sau khi mở 1 khoá cơ hội doanh thu 10 tỷ USD

Sau đây là lý do tại sao quảng cáo có thể rất lớn đối với cổ phiếu truyền phát trực tuyến này.

Cổ phiếu Netflix (NFLX) đã tăng mạnh vào thứ Tư tuần trước sau khi ông lớn truyền phát trực tuyến đánh bại kỳ vọng về số lượng người dùng đăng ký trả phí trong Q3 và ban hành hướng dẫn cho tăng trưởng ròng người dùng đăng ký nhanh hơn đáng kể trong Q4.

Đó là một tin tức đáng khích lệ sau khi công ty mất người dùng đăng ký trong cả hai quý đầu năm. Tuy nhiên, có lẽ nhà đầu tư còn có một lý do tốt hơn để hào hứng về cổ phiếu vào lúc này.

Ông lớn truyền phát trực tuyến đang chuẩn bị khởi động hoạt động kinh doanh quảng cáo của mình, và cơ hội có thể rất lớn. Sau đây là những gì bạn cần biết.

Sau một thời gian dài chờ đợi

Vào đầu tháng 11, công ty sẽ bắt đầu cung cấp gói cước cơ bản mới với hỗ trợ quảng cáo ở 12 quốc gia đang chiếm khoảng 75% chi tiêu quảng cáo truyền hình toàn cầu. Gói cước này sẽ có giá thấp hơn từ 20% đến 40% so với gói cơ bản thông thường. Ví dụ: ở Mỹ, Netflix có kế hoạch cung cấp gói cơ bản hỗ trợ quảng cáo với giá 6,99 USD/tháng, thấp hơn so với giá 9,99 USD/tháng cho gói cơ bản truyền thống của họ. Các gói cước hỗ trợ quảng cáo được kỳ vọng sẽ có khoảng năm phút quảng cáo cho mỗi giờ nội dung truyền phát.

Công ty đã không thiết lập kỳ vọng cao cho dòng doanh thu mới, cho biết gói cước hỗ trợ quảng cáo không được kỳ vọng sẽ đóng vai trò quan trọng đối với kết quả Q4 vì chỉ được ra mắt vào giữa quý và sẽ cần có thời gian để tạo được động lực và xây dựng cơ sở người dùng.

Netflix ước tính thị trường quảng cáo truyền hình ở 12 quốc gia nơi họ tung ra gói cước hỗ trợ quảng cáo trị giá đến 140 tỷ USD, tương đương khoảng một nửa quy mô trị giá 300 tỷ USD của lĩnh vực truyền hình trả tiền và truyền phát trực tuyến. Nói cách khác, Netflix vừa mở rộng thị trường có thể phục vụ của mình thêm khoảng 50%.

Netflix cũng cho biết họ chiếm 8% tổng thời lượng xem TV ở Mỹ và Vương quốc Anh, hai trong những thị trường lâu đời nhất của công ty. Nếu có thể chuyển con số đó thành một thị phần quảng cáo, công ty sẽ thu về được một dòng doanh thu có biên lợi nhuận cao trị giá hơn 10 tỷ USD.

Netflix dĩ nhiên sẽ không thu hút được ngay lập tức 200 triệu người dùng đăng ký sử dụng quảng cáo. Và công ty cần phải cẩn thận thu hút đúng loại người dùng đăng ký cho gói cước hỗ trợ quảng cáo thay vì đánh đổi bằng các tài khoản trả phí. Tuy nhiên, cơ hội kiếm tiền từ quảng cáo công ty đang sở hữu là rất rõ ràng.

Thêm vào đó, bằng cách cung cấp một sản phẩm với chi phí thấp hơn, Netflix hiện có một gói đăng ký có thể cạnh tranh trực tiếp với các tùy chọn giá rẻ hơn như Disney+, gói cước hỗ trợ quảng cáo của Hulu, Apple TV+ và Paramount+.

Quảng cáo có thể là một cơ hội khổng lồ vì lý do này

Netflix cho biết phản ứng của các nhà quảng cáo đối với sản phẩm mới của họ là “cực kỳ tích cực”, và thật dễ hiểu tại sao. Netflix cung cấp cho các nhà quảng cáo thứ mà họ không thể có được ở bất kỳ nơi nào khác: một cơ sở người dùng khổng lồ hơn 200 triệu hộ gia đình trên khắp thế giới chỉ với một nền tảng. Cơ sở khổng lồ này cung cấp cho các nhà quảng cáo thể loại nhắm mục tiêu mà họ không thể có được với TV tuyến tính. Và còn tốt hơn nữa cho các nhà quảng cáo, quảng cáo của Netflix sẽ dựa trên video và chủ yếu là được chiếu trên màn hình lớn.

Bên cạnh đó, còn có hai xu hướng dài hạn quan trọng ủng hộ hoạt động kinh doanh quảng cáo của Netflix. Đầu tiên, tăng trưởng của quảng cáo trên mạng xã hội đã bị đè bẹp bởi những hạn chế mới do Apple áp đặt đối với việc nhắm mục tiêu quảng cáo, cắt bỏ một cơ hội quý giá của các nhà quảng cáo và buộc họ phải tìm kiếm các giải pháp thay thế.

Thứ hai, hệ sinh thái quảng cáo truyền hình tuyến tính đang sụp đổ khi khán giả bị thu hút vào truyền phát trực tuyến. Như đồng CEO Reed Hastings đã lưu ý trong cuộc gọi thu nhập, nhóm nhân khẩu học có giá trị hơn từ 18 đến 49 tuổi thậm chí còn chuyển đổi nhanh hơn sang các dịch vụ truyền phát trực tuyến, có nghĩa là Netflix có đúng loại đối tượng người tiêu dùng mà các nhà quảng cáo truyền hình muốn.

Không rõ các nhà quảng cáo sẽ phải trả bao nhiêu tiền để quảng cáo trên Netflix, nhưng mức giá có khả năng đắt hơn so với mặt bằng chung. Variety đưa tin rằng công ty đang có kế hoạch bắt đầu đàm phán từ mức giá 65 USD cho mỗi 1.000 lần hiển thị (CPM), một mức được coi là khá cao đối với ngành. Hiện tại, khán giả đang xem hàng tỷ giờ nội dung mỗi tuần trên Netflix. Ngay cả khi công ty chỉ có 100 triệu giờ xem quảng cáo mỗi tuần và tính phí 65 USD cho mỗi CPM cho quảng cáo 30 giây, họ sẽ thu về được 65 triệu USD doanh thu quảng cáo mỗi tuần, hoặc hơn 3 tỷ USD một năm.

Việc Netflix có thể kiếm tiền từ cơ hội nhanh đến mức nào sẽ phụ thuộc vào tốc độ tăng trưởng của cơ sở người dùng đăng ký gói cước hỗ trợ quảng cáo. Tuy nhiên, ngành quảng cáo có rất nhiều tiềm năng để kích hoạt lại tăng trưởng cho một cổ phiếu mà Phố Wall có vẻ đã xa lánh trong thời gian qua.

Mặc dù số lượng người dùng đăng ký có thể sẽ không tăng trưởng trở lại ở tốc độ cao như trước đây, thật sai lầm khi nghĩ rằng câu chuyện tăng trưởng đã kết thúc đối với Netflix với tư cách là một doanh nghiệp.

Huân Hà - theo fool