Burberry tăng trưởng trở lại nhờ chiến lược "di sản Anh quốc" chinh phục người tiêu dùng Mỹ

Trong quý tài chính đầu tiên kết thúc vào ngày 28/6, hãng thời trang cao cấp Burberry ghi nhận doanh số tại thị trường Mỹ tăng 4% so với cùng kỳ năm ngoái. Đây được xem là tín hiệu tích cực đầu tiên sau nhiều quý doanh thu suy giảm tại khu vực này.

Thông tin này ngay lập tức tạo hiệu ứng tích cực trên thị trường chứng khoán khi cổ phiếu Burberry tăng vọt 8,13% vào sáng ngày 18/7 tại Sở giao dịch London.

Chiến lược “quay về di sản” hút khách hàng Mỹ

Theo CEO Joshua Schulman, sự tăng trưởng tại Mỹ không chỉ đến từ các khách hàng cao cấp truyền thống mà còn nhờ vào đối tượng khách hàng phổ thông mua sắm tại trung tâm thương mại. Điều này cho thấy tiềm năng mở rộng của Burberry như một thương hiệu xa xỉ có thể tiếp cận rộng rãi hơn.

Hướng đi “quay về di sản Anh quốc” với các sản phẩm đặc trưng như áo trench coat, họa tiết caro Burberry, kết hợp cùng mức giá hợp lý hơn, đã tạo nên bước chuyển mình quan trọng cho thương hiệu hơn 169 năm tuổi này.

Thách thức vẫn còn – Nhưng tín hiệu hồi phục rõ rệt

Tuy doanh thu toàn cầu giảm 1% so với cùng kỳ (đạt 433 triệu bảng), mức giảm này vẫn thấp hơn dự báo của các chuyên gia phân tích. Khu vực EMEIA (Châu Âu, Trung Đông, Ấn Độ và Châu Phi) tăng trưởng 1%, trong khi doanh thu tại Trung Quốc giảm 5% và châu Á - Thái Bình Dương giảm 4%.

Đáng chú ý, tất cả khu vực đều có sự cải thiện so với các quý trước đó, cho thấy hiệu quả ban đầu từ chiến lược tái định vị thương hiệu.

Tuy nhiên, CEO Schulman vẫn thừa nhận những thách thức phía trước, đặc biệt là các rào cản thuế quan tại Mỹ và tình hình suy yếu của thị trường Trung Quốc.

Cải tổ mạnh tay để thay đổi cục diện

Burberry đã triển khai chương trình cắt giảm chi phí quy mô lớn, bao gồm 1.700 vị trí việc làm, nhằm tiết kiệm khoảng 80 triệu bảng mỗi năm vào cuối năm tài chính 2026.

Ông Schulman – người từng giữ vai trò điều hành tại Michael Kors – đã đánh dấu một năm đầu tiên trên cương vị CEO bằng các động thái “chỉnh hướng khẩn cấp”, tập trung làm rõ bản sắc thương hiệu và cải thiện hiệu quả kinh doanh.

Triển vọng tích cực cho nửa cuối năm 2025

Các chuyên gia phân tích từ UBS và Bernstein đều bày tỏ sự tin tưởng rằng chiến lược mới của Burberry đang phát huy tác dụng. Khi bộ sưu tập Thu/Đông – được định hình hoàn toàn theo định hướng mới – ra mắt, nhiều khả năng doanh số và giá trị thương hiệu sẽ còn tăng trưởng mạnh mẽ hơn nữa.

Kết luận:

Burberry đang cho thấy dấu hiệu phục hồi đầy hy vọng nhờ chiến lược tập trung vào giá trị cốt lõi và bản sắc Anh quốc. Dù còn nhiều thách thức, nhưng với đà cải tổ quyết liệt và phản ứng tích cực từ thị trường, Burberry có cơ hội lấy lại vị thế hàng đầu trong ngành thời trang xa xỉ toàn cầu.