Apple thắng lớn với “F1”, nhưng vẫn loay hoay trong cuộc đua AI

Apple "bứt tốc" tại phòng vé với “F1”, nhưng hụt hơi với trí tuệ nhân tạo

Tháng 6/2025 vừa qua đánh dấu hai bước ngoặt trái ngược của Apple. Trong khi siêu phẩm điện ảnh “F1” bùng nổ doanh thu hơn 155 triệu USD chỉ sau một cuối tuần và nhận vô số lời khen, thì những công bố về AI tại sự kiện WWDC lại khiến Phố Wall thất vọng.

Dù thành công của “F1” cho thấy sức mạnh dài hạn của mảng dịch vụ Apple, thì AI – đặc biệt là Siri – đang là dấu hỏi lớn, đặt ra thách thức chiến lược cho tương lai.

“F1” – Cú hích lớn cho Apple TV+ và mảng dịch vụ

Khi Apple TV+ ra mắt năm 2019, nhiều người cho rằng đây chỉ là một “cuộc chơi phụ” không sinh lời. Nhưng với tầm nhìn dài hạn, Apple đã âm thầm đầu tư mạnh mẽ vào Hollywood, xây dựng mối quan hệ, mở rộng đội ngũ sản xuất và cuối cùng đã có “quả ngọt” – “F1” trở thành bom tấn phòng vé mùa hè.

Không chỉ là phim đầu tiên do Apple sản xuất thống lĩnh phòng vé, “F1” còn minh chứng cho khả năng:

Kết nối ngôi sao tầm cỡ như Brad Pitt, Lewis Hamilton

Vận hành chiến dịch marketing quy mô lớn, thậm chí tận dụng ứng dụng Apple Wallet để đẩy thông báo giảm giá vé

Tạo dựng hình ảnh thương hiệu mạnh mẽ, gắn liền với văn hoá đại chúng

Dù điện ảnh chỉ chiếm phần nhỏ trong mảng dịch vụ, nhưng lại là phần giúp Apple ghi điểm với người tiêu dùng và nhà đầu tư.

AI – “đèn cảnh báo” vẫn chưa tắt

Trái ngược với sự hoành tráng của “F1”, sự kiện WWDC 2025 lại thiếu điểm nhấn. Dù Apple giới thiệu những cập nhật về “Apple Intelligence”, người dùng và giới đầu tư vẫn không thấy Siri cải tiến vượt trội như kỳ vọng.

Những vấn đề chính:

Siri vẫn hoạt động rập khuôn, không thể đối thoại tự nhiên như ChatGPT hay Gemini

Những tính năng được hứa hẹn từ 2024 bị hoãn đến tận... 2026

Apple không công bố các mô hình AI nổi bật tự phát triển

Chưa có động thái tuyển dụng “siêu nhân AI” như Meta, Google hay Amazon

Phố Wall lo ngại: Apple đang bị “bỏ lại phía sau” khi Google đã tích hợp AI vào Android, Meta đầu tư hàng tỷ USD vào AI, trong khi Apple vẫn thận trọng vì lo ngại quyền riêng tư và dữ liệu đám mây.

Apple sẽ dùng AI của OpenAI hay Anthropic?

Gần đây, xuất hiện tin đồn Apple đang cân nhắc chuyển Siri sang dùng AI từ bên thứ ba như OpenAI hoặc Anthropic – điều chưa từng có trong chiến lược “tự chủ công nghệ” của Tim Cook.

Nếu đúng, đây sẽ là:

Lời thừa nhận rằng mô hình AI nội bộ của Apple chưa đủ mạnh

Bước đi ngược lại triết lý sở hữu công nghệ lõi của Apple (chip, bản đồ, cảm ứng…)

Dù Apple chưa xác nhận, nhưng tin đồn này lại khiến giá cổ phiếu tăng, cho thấy giới đầu tư sẵn sàng đón nhận thay đổi nếu nó giúp Siri “thức tỉnh”.

Tương lai của Apple: Liệu có còn dẫn đầu?

Apple là bậc thầy trong việc kiên trì và đầu tư dài hạn – điều đã chứng minh qua thành công của Apple TV+ và phim “F1”. Nhưng để không bị “vượt mặt” trong kỷ nguyên AI, công ty cần:

Một chiến lược AI rõ ràng, dài hạn

Những bước đi đột phá thay vì nhỏ giọt

Mở lòng hơn với mô hình hợp tác, thậm chí là thuê ngoài công nghệ AI

Kết luận

Phim “F1” cho thấy Apple vẫn là thế lực văn hóa mạnh mẽ, có thể tạo nên những sản phẩm chất lượng, gây tiếng vang toàn cầu. Nhưng ở mặt trận AI – lĩnh vực được xem là tương lai của công nghệ, Apple đang thiếu tốc độ và sự quyết liệt.

Nếu không nhanh chóng tăng tốc, có thể Siri – từng là biểu tượng đổi mới – sẽ trở thành “bánh xe lỗi thời” trong cuộc đua AI toàn cầu.