iPhone 17 Tạo Sóng Thị Trường: Apple Đứng Trước Cơ Hội Vượt Samsung Sau Hơn Một Thập Kỷ

Dòng iPhone 17 đang tạo cú hích doanh số mạnh mẽ cho Apple tại Mỹ và Trung Quốc. Báo cáo Counterpoint dự báo Apple có thể vượt Samsung để trở thành nhà sản xuất smartphone số 1 thế giới vào cuối năm 2025, đánh dấu bước ngoặt lớn sau hơn một thập kỷ cạnh tranh.

1. Một bước ngoặt hiếm thấy trên thị trường smartphone

Trong hơn 10 năm qua, cuộc đua trên thị trường smartphone toàn cầu gần như là màn “song đấu” quen thuộc giữa Samsung và Apple, với vị trí số 1 thường xuyên thuộc về Samsung nhờ dải sản phẩm trải rộng ở mọi phân khúc. Tuy nhiên, năm 2025 đang cho thấy một bức tranh khác: lần đầu tiên sau nhiều năm, Apple được đánh giá là đủ “lực” để vượt qua Samsung về doanh số, nếu mọi kịch bản tăng trưởng diễn ra đúng như dự báo.

Nhân tố chính đứng sau sự thay đổi cán cân này là dòng iPhone 17, ra mắt vào tháng 9/2025. Khác với một số thế hệ trước chỉ tạo hiệu ứng truyền thông mà không bùng nổ về doanh số, iPhone 17 đang chứng minh sức ảnh hưởng rất rõ ràng: từ số liệu bán hàng, thị phần tại các thị trường trọng điểm, cho đến mức độ sẵn sàng nâng cấp của người dùng. Ngoại trừ iPhone Air còn gây tranh cãi, phần còn lại của dòng sản phẩm đã giúp Apple bước vào quý cuối năm với đà tăng trưởng mạnh mẽ hiếm thấy.

Theo báo cáo mới nhất của Counterpoint Research, nếu duy trì tốc độ tăng trưởng hiện tại, Apple hoàn toàn có thể kết thúc năm 2025 với vị thế là nhà sản xuất smartphone lớn nhất thế giới, tính theo doanh số bán ra.

2. Sự trở lại của Apple: Tăng tốc mạnh tại hai thị trường trọng điểm

- Mỹ: iPhone củng cố vị thế trong phân khúc cao cấp

Tại Mỹ, Apple vốn đã ở vị thế rất mạnh, nhưng iPhone 17 vẫn giúp hãng “đào sâu” lợi thế hơn nữa, đặc biệt ở phân khúc cao cấp – nơi mỗi chiếc máy bán ra mang lại biên lợi nhuận lớn và tạo hiệu ứng thương hiệu vượt xa con số doanh số thuần túy.

Theo Counterpoint, trong phân khúc smartphone có giá trên 600 USD tại T-Mobile, thị phần của Apple đã tăng thêm 8 điểm phần trăm trong giai đoạn 2022–2025, lên tới 80%. Nói cách khác, cứ 10 chiếc smartphone cao cấp bán ra qua kênh này thì có tới 8 là iPhone. Điều này cho thấy người dùng Mỹ đang ngày càng “khóa chặt” lựa chọn vào hệ sinh thái Apple, thay vì liên tục đổi thương hiệu như trước kia.

Đáng chú ý, iPhone 17 Pro và 17 Pro Max đang là hai model được người dùng ưu tiên nâng cấp, đặc biệt trong nhóm khách hàng đang sử dụng iPhone 13 và 14. Lý do không chỉ nằm ở phần cứng mạnh hơn, mà còn vì iPhone 17 mang lại cảm giác “đáng để nâng cấp”, thay vì chỉ là một bản tinh chỉnh nhỏ. Từ góc nhìn thị trường, đây là tín hiệu cho thấy Apple đã thành công trong việc thuyết phục người dùng bỏ thêm tiền cho một thiết bị mới, ngay cả trong bối cảnh kinh tế chưa thật sự thuận lợi.

- Trung Quốc: iPhone 17 bùng nổ ngay giữa “sân nhà” của đối thủ

Nếu Mỹ là “pháo đài” truyền thống của Apple, thì Trung Quốc lại là “chiến trường” khó nhằn nhất, khi hãng phải đối đầu trực tiếp với hàng loạt đối thủ nội địa như Huawei, Xiaomi, Oppo, Vivo… Tuy nhiên, ngay trong môi trường cạnh tranh gay gắt này, iPhone 17 vẫn tạo ra cú bứt phá rất rõ ràng.

Báo cáo của Counterpoint cho thấy, trong tháng 10/2025, iPhone chiếm khoảng 25% tổng số smartphone bán ra tại Trung Quốc. Đây là một cột mốc không hề dễ đạt được, và Apple mới chỉ chạm đến một lần duy nhất trước đó vào năm 2022. Điều đáng nói là doanh số toàn thị trường chỉ tăng 8% so với cùng kỳ, nhưng riêng doanh số iPhone lại tăng tới 37%, cho thấy Apple không chỉ đi cùng thị trường mà đang lấy thị phần từ các đối thủ khác.

Hơn nữa, 80% lượng iPhone bán ra tại Trung Quốc trong giai đoạn này đến từ dòng iPhone 17, cho thấy sức hút của thế hệ mới là rất rõ ràng. Người dùng Trung Quốc vốn nổi tiếng khó tính, ưu tiên cấu hình và pin mạnh, nhưng vẫn sẵn sàng chi trả cho iPhone 17 – điều này phản ánh niềm tin vào chất lượng sản phẩm và hệ sinh thái của Apple.

Điểm đáng chú ý là iPhone Air không xuất hiện trong báo cáo, cho thấy model siêu mỏng này rất có thể không đạt được sức mua tương xứng, đặc biệt trong một thị trường đề cao hiệu năng và pin hơn là độ mỏng.

3. Vì sao iPhone 17 tạo ra sức bật lớn đến vậy?

Dòng iPhone 17 không chỉ thành công vì “mác thương hiệu”, mà còn vì những thay đổi thực chất trong trải nghiệm người dùng. Thay vì tập trung vào những tính năng mang tính trình diễn, Apple lần này lựa chọn nâng cấp những điểm chạm mà người dùng cảm nhận được rõ ràng trong quá trình sử dụng hàng ngày.

Thứ nhất, hiệu năng và camera là hai yếu tố quan trọng nhất được cải thiện mạnh. Chip A19 Bionic và phiên bản Pro của nó không chỉ giúp iPhone 17 xử lý nhanh hơn, mà còn duy trì được hiệu suất trong thời gian dài, phù hợp với những tác vụ nặng như quay video độ phân giải cao, chỉnh sửa nội dung hay chơi game đồ họa cao. Cùng với đó, cụm camera được nâng cấp, đặc biệt ở khả năng chụp đêm, chụp chân dung và quay video ProRes, giúp iPhone 17 trở thành công cụ tạo nội dung nghiêm túc, không chỉ là smartphone thông thường.

Thứ hai, thiết kế của iPhone 17 đủ khác biệt so với thế hệ trước để người dùng thấy việc nâng cấp là hợp lý. Viền mỏng hơn, tỷ lệ hiển thị tốt hơn, lựa chọn màu sắc mới và cảm giác cầm nắm khác đi – tất cả khiến iPhone 17 không bị “trùng” với cảm giác của iPhone 15 hay 16.

Thứ ba, thời lượng pin và khả năng tối ưu năng lượng cũng được cải thiện, đặc biệt ở những thị trường như Trung Quốc, nơi người dùng thường xuyên sử dụng điện thoại cho công việc, giải trí, thanh toán và mạng xã hội với cường độ cao. Một chiếc máy vừa mạnh, vừa bền pin là yếu tố rất quan trọng để tạo ra quyết định mua.

Cuối cùng, hệ sinh thái Apple vẫn là “vũ khí” mà không đối thủ nào có thể sao chép hoàn toàn. Khi người dùng đã gắn với iCloud, Apple Watch, AirPods, MacBook hay iPad, việc nâng cấp lên iPhone 17 gần như là bước đi tự nhiên nếu họ có khả năng tài chính.

4. iPhone Air – điểm nghẽn trong một chiến dịch gần như hoàn hảo

Dù bức tranh tổng thể rất tích cực, iPhone 17 vẫn không hoàn toàn “hoàn hảo”. iPhone Air – mẫu máy siêu mỏng được kỳ vọng tạo nên một phân khúc mới – lại không xuất hiện trong bất kỳ điểm nhấn nào của báo cáo Counterpoint.

Điều này cho thấy ít nhất hai khả năng: hoặc doanh số iPhone Air không đủ lớn để được nhắc riêng, hoặc mức độ ảnh hưởng đến thị trường là không đáng kể nếu so với các model còn lại. Trong bối cảnh người dùng Trung Quốc và nhiều thị trường châu Á ưu tiên pin lớn, cấu hình mạnh thay vì chỉ mỏng và nhẹ, một chiếc điện thoại “đẹp về thiết kế nhưng yếu về thực dụng” khó lòng làm nên chuyện.

Về dài hạn, Apple có thể phải điều chỉnh lại chiến lược cho dòng Air – hoặc định vị lại phân khúc, hoặc tích hợp các đặc điểm của Air vào dòng tiêu chuẩn thay vì tách thành một nhánh riêng.

5. Samsung: Vẫn tăng trưởng, nhưng không đủ để giữ ngôi đầu

Ở chiều ngược lại, Samsung không hề “tụt dốc” mà vẫn ghi nhận tăng trưởng 4,6% về doanh số smartphone trong năm 2025, theo dự báo của Counterpoint. Tuy nhiên, trong một thị trường đang dần bão hòa, mức tăng này vẫn là không đủ nếu đặt cạnh mức tăng trưởng 10% dự kiến của Apple.

Nếu Apple thật sự đạt mức tăng 10% so với 231,8 triệu chiếc iPhone bán ra năm 2024, con số năm 2025 có thể lên tới khoảng 255 triệu máy. Với mức này, Apple sẽ vượt Samsung và lần đầu tiên sau hơn 10 năm giành lại vị trí dẫn đầu về doanh số smartphone toàn cầu.

Samsung vẫn sở hữu nhiều lợi thế: dải sản phẩm rộng, thị phần mạnh tại nhiều nước đang phát triển, lợi thế về màn hình và chip ở một số phân khúc. Tuy nhiên, việc phải cạnh tranh cùng lúc với Apple ở phân khúc cao cấp và với các thương hiệu Trung Quốc ở phân khúc tầm trung – giá rẻ khiến tốc độ tăng trưởng của Samsung khó bứt phá.

6. Cuộc đua 2025–2026: Cơ hội lớn nhưng không thiếu thách thức cho Apple

Ngay cả khi Apple vượt Samsung vào cuối năm 2025, đó cũng chưa phải “kết thúc câu chuyện” mà chỉ là khởi đầu cho một giai đoạn cạnh tranh mới. Thị trường smartphone đang bước vào thời kỳ được dự báo là “AI-first”, nơi các thiết bị không chỉ mạnh về phần cứng, mà còn phải thông minh hơn về mặt xử lý dữ liệu ngay trên máy (on-device AI).

Trong bối cảnh đó:

• Huawei đang trở lại mạnh mẽ với chip nội địa và hệ điều hành riêng, giảm phụ thuộc vào chuỗi cung ứng cũ.
• Xiaomi tiếp tục mở rộng tại châu Âu và Ấn Độ với chiến lược “cấu hình cao – giá cạnh tranh”.
• Samsung đẩy mạnh Galaxy AI và dòng điện thoại gập như một hướng đi khác biệt.

Apple, dù có lợi thế lớn hiện tại, vẫn cần tiếp tục chứng minh rằng hãng không chỉ dẫn đầu về thương hiệu, mà còn dẫn đầu về trải nghiệm AI, bảo mật dữ liệu và tính bền vững dài hạn.

7. Kết luận: iPhone 17 và thời điểm bản lề của Apple

Nhìn tổng thể, iPhone 17 không chỉ là một thế hệ sản phẩm mới, mà còn là chất xúc tác chiến lược giúp Apple có thể thay đổi vị thế trên thị trường smartphone toàn cầu. Với đà tăng trưởng doanh số rõ ràng tại Mỹ và Trung Quốc, cùng dự báo tăng trưởng 10% về lượng iPhone bán ra, Apple đang đứng rất gần cột mốc mà hãng theo đuổi nhiều năm: dẫn đầu về doanh số, chứ không chỉ về lợi nhuận và sức ảnh hưởng thương hiệu.

Nếu kịch bản mà Counterpoint đưa ra trở thành hiện thực, năm 2025 rất có thể sẽ được ghi nhớ như:
“Năm iPhone 17 đưa Apple trở lại ngôi vương trên thị trường smartphone toàn cầu.”

Câu hỏi thường gặp

1. Vì sao iPhone 17 lại tạo được cú hích lớn cho Apple?

Vì đây là thế hệ tập trung vào nâng cấp thực chất: hiệu năng mạnh, camera tốt hơn, pin bền hơn và thiết kế khác biệt đủ rõ, kết hợp với sức mạnh của hệ sinh thái Apple.

2. Liệu Apple có thực sự vượt Samsung trong năm 2025?

Theo dự báo của Counterpoint, nếu Apple đạt mức tăng trưởng khoảng 10% và Samsung chỉ tăng quanh 4–5%, khả năng Apple dẫn đầu về doanh số là rất cao.

3. iPhone Air có phải là một “thất bại” của Apple?

Chưa thể gọi là thất bại, nhưng việc không được nhắc đến trong báo cáo cho thấy doanh số iPhone Air chưa đạt kỳ vọng, đặc biệt tại các thị trường như Trung Quốc.

4. Điều gì sẽ quyết định cục diện thị trường smartphone từ 2026 trở đi?

Xu hướng smartphone tích hợp AI sâu hơn, sự trở lại của các thương hiệu Trung Quốc và tốc độ đổi mới công nghệ sẽ là những yếu tố quan trọng định hình lại trật tự thị trường.