Liệu trong năm 2023 cổ phiếu Disney sẽ tăng cao đến mức nào?

Cổ phiếu Disney đã tăng 8% trong tuần giao dịch đầu tiên của năm 2023, nhưng 51 tuần tới sẽ không dễ dàng như vậy.

Năm 2023 cho đến nay có vẻ là một năm dương lịch mới khá tốt đối với các nhà đầu tư Walt Disney (DIS). Cổ phiếu của ông lớn truyền thông đã tăng 8% trong bốn ngày giao dịch đầu tiên của năm 2023, vượt xa mức tăng chỉ 1% của thị trường.

Với các công viên chủ đề đang hoạt động sôi nổi, triển vọng lợi nhuận của Disney+ được cải thiện và sự thống trị tại phòng vé được thể hiện đầy đủ, ông lớn giải trí gia đình đang cho thấy mình có thể làm gì khi những thách thức biến thành động lực. Tuy nhiên, với nỗi lo ngày càng lớn về khả năng xảy ra một cuộc suy thoái kinh tế toàn cầu trong năm 2023, Disney vẫn chưa hoàn toàn thoát khỏi nguy hiểm.

Hãy cùng xem động lực đang trở lại với Disney như thế nào, cũng như những thách thức nào thực sự vẫn còn đó đối với công ty Nhà Chuột.

Một ngày mai tươi đẹp tuyệt vời

Sự lạc quan bắt đầu bùng lên khi Bob Iger trở lại làm CEO của Disney vào cuối tháng 11. Đó là một động thái bất ngờ. Tuy nhiên, điều đáng ngạc nhiên hơn nữa là cổ phiếu sẽ tiếp tục trượt dốc dưới sự lãnh đạo được đánh giá cao của Iger. Cổ phiếu Disney đã giảm mạnh đến 44% trong năm 2022, bao gồm cả mức giảm 5% sau khi CEO Bob Chapek bị sa thải.

Iger chỉ mới phác họa sơ bộ kế hoạch của mình kể từ khi trở lại vai trò mà ông đã đảm nhận trong 15 năm trước khi nghỉ hưu ngay thời điểm đại dịch bắt đầu. Tuy nhiên, ông đã nói rõ rằng việc chấm dứt tình trạng thua lỗ ngày càng gia tăng tại Disney+ là ưu tiên hàng đầu của mình.

Phân khúc phát trực tiếp đến người tiêu dùng với Disney+ là cốt lõi đã ghi nhận khoản lỗ hoạt động kinh hoàng đến 1,5 tỷ USD trong quý gần nhất của Disney. Động thái tăng mức phí sử dụng hàng tháng của dịch vụ truyền phát trực tuyến không hỗ trợ quảng cáo thêm 38% vào tháng trước và việc triển khai gói cước giảm giá hỗ trợ quảng cáo – những động thái đã được công bố trong nhiệm kỳ của Chapek – sẽ giúp giảm thiểu tình trạng thua lỗ trên phương diện này.

Iger cũng đã đề xuất trao cho các tài năng sáng tạo của công ty nhiều tiếng nói hơn trong các nội dung phát hành trong tương lai. Các báo cáo ban đầu khi Avatar: The Way of Water ra mắt vào tháng 12 lập luận rằng bộ phim sẽ phải thu về 2 tỷ USD tiền bán vé để biện minh cho kinh phí sản xuất cao ngất ngưởng của nó.

Điều đó đã có vẻ sẽ không thể xảy ra với sự phổ biến của nhiều rạp chiếu đang giảm dần. Tuy nhiên, chỉ ba tuần sau khi phát hành, bộ phim đã thu về 1,7 tỷ USD doanh thu phòng vé trên toàn thế giới. Đó là một điều may mắn đến sớm trong nhiệm kỳ của Iger. Nhưng – một lần nữa – may mắn này đã được lên kế hoạch từ thời Chapek còn tại vị.

Gần đây, các công viên giải trí của Disney đã trở thành một điểm sáng đối với ông lớn truyền thông. Việc tăng giá và bổ sung các dịch vụ cao cấp là một vấn đề nhức nhối đối với những người hâm mộ cuồng nhiệt. Tuy nhiên, doanh thu trên mỗi khách tham quan đã tăng 40% so với những gì các công viên trong nước tạo ra trước đại dịch. Con số này có thể tăng cao hơn trong quý tài chính đầu tiên (kết thúc vào tuần trước) sau khi có nhiều động thái chính sách và giá cả khác được thực hiện trong những ngày cuối cùng của Chapek ở vị trí lãnh đạo cao nhất của công ty.

Có các điểm nhấn trong thành công này. Trong những ngày lễ, Iger đã gửi một lá thư cho những khách tham quan công viên mua vé năm, mang lại đúng những âm sắc ấm áp và mờ ảo mà Chapek không bao giờ có thể tạo ra được. Thách thức đối với Iger là liệu ông có thể đạt được sự cân bằng phù hợp trong việc kiếm tiền mà không bị xa lánh hay không.

Hiện tại, động lực đang mạnh mẽ trên nhiều phân khúc của Disney. Tuy nhiên, không thể phủ nhận thực tế: lạm phát và lãi suất tăng cao sẽ biến năm 2023 thành một năm mà người tiêu dùng trở nên kén chọn hơn khi chi tiêu những đồng tiền phải đánh đổi mồ hôi nước mắt mới kiếm được. Đồng đô la mạnh sẽ khiến việc thu hút khách quốc tế trở nên khó khăn hơn. Disney tiếp tục là “nhà máy sản xuất các nội dung hit”. Nhưng việc lặp lại thành công như của Avatar phần hai không còn là điều chắc chắn nữa do các cụm rạp chiếu tiếp tục gặp khó khăn trong việc lấp đầy chỗ ngồi và kiếm lợi nhuận.

Môi trường bình thường mới có thể sẽ không bao giờ là một môi trường hoạt động hoàn hảo cho các cổ phiếu truyền thông. Cổ phiếu Disney rõ ràng sẽ không tăng 8% mỗi tuần trong năm nay. Nhưng mọi mức tăng đều đáng hoan nghênh. Và công chúng vẫn chưa nhìn thấy những quyết định mà Iger rõ ràng sẽ đưa ra trong nhiệm kỳ thứ hai của mình với tư cách là CEO của “vương quốc pháp thuật”.

Nói tóm lại: Năm 2023 sẽ là năm mà Nhà Chuột phục hồi. Tuy nhiên, nhà đầu tư cũng đừng bỏ qua những khúc quanh trong cốt truyện có thể làm hỏng cuốn truyện khép lại nhiệm kỳ của Iger.

Huân Hà - theo fool