Mục tiêu giao xe của Tesla không đạt kỳ vọng?

Hãng sản xuất xe điện Tesla của Mỹ vừa cho biết họ đã giao 1,31 triệu xe điện trong năm 2022 - đạt kỷ lục và tăng 40% so với một năm trước đó. Tuy nhiên, con số này vẫn thấp so với kỳ vọng của Phố Wall. Những thách thức đáng kể liên quan đến chuỗi cung ứng và đại dịch COVID-19 tại Trung Quốc đã ảnh hưởng đến sản xuất xe trong năm 2022 của hãng xe điện Tesla, vốn đã đặt mục tiêu dài hạn là tăng số lượng giao hàng trung bình 50% mỗi năm.

Doanh số xe sụt giảm

Hồi tháng 10/2022, Giám đốc tài chính của Tesla, Zach Kirkhorn nhận định công ty có thể không đạt được mục tiêu giao hàng. Tuy nhiên, các nhà phân tích hy vọng kết quả sẽ tốt hơn và dự kiến sẽ giao được 427.000 xe trong quý IV/2022, theo ước tính do FactSet tổng hợp, nhưng công ty chỉ giao được 405.000 xe.

Để thúc đẩy doanh số bán hàng, Tesla đã đưa ra các chương trình khuyến mãi hiếm có cho những khách hàng sẵn sàng nhận xe mới trước cuối năm 2022.

Các chuyên gia lo ngại rằng nhu cầu mua các loại xe điện tương đối đắt tiền của Tesla có thể chạm đáy trong bối cảnh kinh tế toàn cầu bất ổn và cạnh tranh gay gắt hơn trong lĩnh vực này.

Chương trình khuyến mãi “quay xe”

Vào tuần cuối 2022, Tesla đã tung một khuyến mãi cực kỳ bất ngờ tại Mỹ. Những khách hàng mua và nhận xe của họ trong dịp này sẽ được hạ giá xe một con số thuộc diện chưa từng có tiền lệ trong lịch sử Tesla là 7.500 USD. Đó là còn chưa tính tới việc thương hiệu Mỹ và CEO Elon Musk trước giờ vốn quay lưng với mọi chiêu thức khuyến mãi.

Tuy vậy, không ít người mua xe dịp này đã nhận được một tin nhắn cực "đắng" của hãng khi vừa bước sang năm mới.

Cụ thể, với lý do "thời tiết" không cho phép họ giao xe vào tuần cuối năm, Tesla hẹn khách nhận xe chậm một tuần, tuy nhiên khi đó chương trình khuyến mãi của hãng đã hết nên khoản 7.500 USD người dùng tưởng tiết kiệm được cũng sẽ biến mất. Bên cạnh đó, số dặm sạc nhanh được khuyến mãi cùng đợt cũng "không cánh mà bay". Số người bị Tesla "thất hứa" được ước tính rơi vào khoảng 10.000 người.

Với hành động trên, hình ảnh của Tesla có thể xấu hơn nữa trong mắt người dùng khi vốn đã giảm thê thảm trong thời gian qua vì CEO Elon Musk.

Theo Như Mai tổng hợp